PoROzmawiajmy
Wyślij wiadomość
W wiadomości e-mail masz pełną swobodę przedstawienia swojej koncepcji. Możesz uporządkować swoje pomysły, przedstawiając je w czytelny sposób. Nie czekaj, pisz!
II Forum Równych Szans
W Europejski Dzień Prawnika 25 października odbyła się druga edycja Forum Równych Szans. Projekt zainicjowany przez Krajową Izbę Radców Prawnych.
Forum Równych Szans
Przed wykonującymi zawody prawnicze stoi wiele wyzwań. Nie są to tylko wyzwania zawodowe, które niosą za sobą wysoki stres i odpowiedzialność. Najczęściej wyzwania zawodowe determinują życie prywatne. Dlatego ważny jest dobrostan, równowaga i autentyczność.
W Europejski Dzień Prawnika 25 października odbyła się druga edycja Forum Równych Szans. Projekt zainicjowany przez Krajową Izbę Radców Prawnych, która wspiera rozwój nie tylko prawny, ale też kwestii ważnych dla społeczności prawniczej. Dzięki takim inicjatywom otworzył się dialog między grupami zawodowymi, które często pochłonięte zawodowymi sprawami powinny rozwijać się także w innych kierunkach, dążąc do stosowania dobrych praktyk zawodowych.
Niesamowity widok na horyzont Morza Bałtyckiego stworzył atmosferę do rozmów o przyszłości zawodu prawnika. Spotkanie w ramach drugiej edycji Forum Równych Szans rozpoczął Prezes KRRP Włodzimierz Chróścik, który nadał ton wydarzeniu. Nie obyło się bez zaangażowania publiczności, bo skoro znajdowaliśmy się na 34. piętrze Olivia Star w Gdańsku to, dla niektórych była to podróż z samego końca Polski — przeprowadziliśmy krótką ankietę, z której wyszło, że ja odbyłam najdłuższą podróż na spotkanie, bo aż z Jastrzębia-Zdroju do Gdańska. Takie dobre praktyki wystąpienia publicznego wpłynęły na skupienie się na dalszej części wydarzenia.
Dwie części Forum Równych Szans
Forum zostało podzielone na dwie części tematyczne. Pierwsza część wydarzenia prezentowała dobrostan w zawodach prawniczych i dyskusje wokół tematu. Druga część wydarzenia to mój power speech, dzięki któremu miałam okazję przybliżyć silną markę osobistą prawnika.
Wellbeing prawników
Pierwsza część Forum Równych Szans poświęcona została dobrostanowi w zawodzie prawniczym. Wyniki ogólnopolskiej ankiety przedstawili — Martyna Smaglińska, Przewodnicząca Komisji Wspierania Rozwoju Zawodowego KRRP oraz Bartosz Jakimiec, prezes Polskiego Instytutu Mindfulness i trenerem odporności psychicznej. Prezentacja przedstawiła próbę badawczą, w której przedstawiciele to
Zaskoczeniem był najniższy wskaźnik wellbeing w zawodzie prawniczym przypisany notariuszom. W badaniu wzięło udział 2340 prawniczek i prawników. Prelegenci wskazali wellbeing score oraz metody, które wspierają podwyższenie dobrostanu w zawodach prawniczych pełnomocników procesowych oraz prawników in-house.
Po zakończonej prezentacji nadszedł czas na debatę. Na scenę wkroczyli dyskutanci pod hasłem Stres kontra paragraf. Kto dziś wygrywa? Prawo do odpoczynku w zawodach prawniczych. Rozmowa moderowana była przez Jakuba Puszkarskiego z udziałem Anny Matusiak Wekiery, Joanny Krzemińskiej, Bartosza Jakimca i sędzi Magdaleny El Hagin. Ciekawą perspektywę przedstawiła sędzia Magdalena El Hagin, która wskazała różne obszary, nad którymi prawnicy powinni również popracować. Opisała metodę wsparcia w utrzymaniu dobrostanu pscyho-fizycznego podczas pełnienia funkcji sędziego, który orzeka, z uwagi na często monotonię prowadzanych spraw np. z zakresu tzw. umów frankowych.
Podsumowaniem tej części była chwila wytchnienia podczas networkingu przy pysznym śniadaniu z widokiem zapierającym dech w piersiach, idealnie wpływającym na zmysły. Organizatorzy zapewnili poczucie dobrostanu w wyjątkowym miejscu na 34. piętrze Olivia Star w Gdańsku.
Sprawdź dobrostan prawników w dostępnej prezentacji przygotowanej przez prelegentów!
Marka osobista prawnika. Relacja z wydarzenia Forum Równych Szans
Druga część Forum należała do mnie. Wygłosiłam power speech Od togi do marki — o budowaniu marki osobistej w nowej erze prawniczej.
Zaufanie do marek i instytucji spada. Ludzie jednak nadal mają zaufanie do innych ludzi. Dlatego potrzebujemy silnych marek osobistych, szczególnie w zawodach zaufania publicznego. Marka osobista jest odpowiedzią na dynamiczny rozwój AI — dlaczego? Obecnie zalewają nas treści genAI, czyli nie jesteśmy już w stanie przeanalizować tych treści, ani też zweryfikować ich źródeł — to eksperci w danym temacie zyskają jeszcze większe znaczenie, dlatego silny lider opinii się opłaca.
Podczas prezentacji przedstawiłam trzy główne obszary wystąpienia. Opowiedziałam o:
Rozpoczęłam swoją prelekcję zdecydowanie od ogółu do szczegółu. Jak każdy prawnik — na wstępie zainteresowany powinien być źródłami prawa, z którego marketing prawniczy czerpie. Przedstawiłam źródła prawa, które bezpośrednio odgrywają rolę istotnych z perspektywy radcy prawnego. Zwróciłam uwagę, na to, po co prawnikom marketing prawniczy i dlaczego warto inwestować w swoją markę osobistą, jako jego element.
Zastosowałam mały trik prezentacyjny, głównie szerzej znany głównie z podcastów — przedstawiłam się zebranym, dopiero po kilku głównych wątkach swojej prezentacji. Choć zdecydowałam się na nowy styl prezentacji, nie jestem ostatecznie zadowolona ze swojej koncepcji — to była próba. Jako że wybrałam inną technikę wypowiedzi publicznej — pointer, tablet i mikrofon w jednej ręce, a zazwyczaj głównie mówię z tzw. pamięci — to ta koncepcja urządzeń w jednej ręce się nie sprawdziła.
Okoliczności wydarzenia były dla mnie wyzwaniem. Otrzymałam zaproszenie 5 dni przed wystąpieniem, choć marka osobista jest mi bliska, to warto było się przygotować. Chciałam wnieść w dyskusję, inne, nieznane wcześniej spojrzenie — również akademickie.
Marketing prawniczy to nie tylko narzędzia — jak marka osobista, ale także dobrostan, bo autentyczność daje Ci czas — czas, który w badaniu wellbeingu wydał się wyzwaniem — większość radców prawnych wskazała, że czuję się zaganiana. Mój organizm był w trybie przetrwania i to nie tylko, dlatego że przemierzyłam Polskę wzdłuż, a dlatego, że zachorowałam, męczyłam się z bólem gardła i duszącym kaszlem. To mnie zdecydowanie spowolniło w dynamice wypowiedzi i pewności siebie przed publicznością.
Odkryłam tajemną wiedzę, przed publiką, z którą większość moich klientów się zgłasza i twierdzi, że są świetnymi prawnikami, jednak prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt poza nami nie wie, co robimy (za Chimkowska, 2022:27).
Wytłumaczyłam, czym jest marka osobista — personal brand, a czym personal branding. Wskazałam, że marką osobistą nie jest popularność, pierwsze wrażenie, czy reputacja. Nie wystarczy wyłącznie postować w mediach społecznościowych.
Pochyliłam się nad badaniem 7, 38 i 55%, które bezpośrednio wskazuje na elementy ważne dla odbiorców w komunikacji, które miało swoje bezpośrednio odniesienie w dalszej dyskusji. Ciekawym zwrotem w przemówieniu była metafora lisa i jeża — choć bezpośrednio filozofia Ronalda Dworkina, nie ma zastosowania w marce osobistej, to archetypy jeża i lista już zdecydowanie tak.
Dlaczego marka osobista prawnika ma obecnie duży potencjał? Sztuczna inteligencja nie przegoni liderów opinii. W rezultacie w gąszczu treści generowanych przez AI rola liderów opinii rośnie, bo ludzie nie są i nie będą w stanie weryfikować sami treści i ich źródeł. Ludzie potrzebują liderów opinii, za którymi już podążają.
Podkreśliłam, korzyści z budowania marki osobistej prawnika i wskazałam, że marka osobista to nie to samo co wizerunek, bo silna marka osobista prawnika minimalizuje koszty klienta. Potencjalny klient od razu wie do kogo się zwrócić o pomoc prawną. Bierze pod uwagę mniej liczby czynników wpływających na zakupową decyzję, podjęcia kontaktu. Zwiększa się konwersja z działań online, a to przynosi mierzalne zyski.
O silnej marce prawnika możesz przeczytać w strefie Legalnej wiedzy.
W kolejnej części power speechu zwróciłam uwagę na togę przyszłości, czyli elementy, które decydują o powodzeniu w biznesie. Punktem kulminacyjnym narzędzi silnej marki osobistej była realizacja zadania, które wzbudziła największe zainteresowanie wśród dojrzałego i młodszego audytorium. Z chwil ciszy wśród audytorium, wskrzesiła się dyskusja i uśmiechy.
Power speech opierał się też na filarach budowania silnej marki osobistej prawnika, narzędzia marki i narzędziach komunikacji marki. Uświadomiłam otoczenie marki osobistej prawnika i wyzwania, które stoją przed personal brandingiem, czyli co może blokować przed budowaniem silnej marki osobistej. Pod koniec wystąpienia krótko zahaczyłam o dwie kolejne kwestie — employee advocacy i wycenę marki osobistej w kancelarii. Ostatecznie przeszłam do pytań, z którymi zostawiłam publiczność.
Nie zostawiam swoich odbiorców z pustymi rękami, więc udostępniłam jedno z narzędzi, które warto wdrożyć w rozwój swojej marki osobistej — strategia.
Dyskusja Ekspert, nie influencer. Jak budować markę prawnika, która zwiększa zaufanie, a nie tylko zasięgi?
Power speech dobiegł końca, więc od razu zasiedliśmy na panelu dyskusyjnym, które prowadził Szymona Jelonka. Ekspertami byli Marta Marek, Magdalena Bojańczyk, Tomasza Palak i ja. Wykreowała się doskonała perspektywa — Marta to lawfluancer, Magda — headhunterka, Tomek — również lawfluancer i ja w roli menadżera komunikacji marketingowej.
Headhunterka Magdalena w dyskusji wprost wskazała na ważne kwestie budowania marki osobistej, która może przeszkadzać w znalezieniu pracodawcy. Powiedziała również o profesjonalnym profilu na LinkedIn i niezrozumiałym budowaniu BIO, które nie wspiera kandydatów w rekrutacji. Razem zwróciłyśmy uwagę na kwestię atrybutów wyglądu w budowaniu marki osobistej prawnika, czyli odniesienie do badania 7, 38, 55%. Magdalena powiedziała o uwadze, którą kierują się rekruterzy podczas procesu rekrutacyjnego, czyli wygląd zewnętrzny, schludność ubioru kandydata — i oczywista biła koszula, która odgrywa ważną rolę w polskiej kulturze rekrutacyjnej. Okazało się, że to, co ważne dla marketera, jest równie ważne dla rekrutera.
Tomasz i Marta jako lawfluancerzy wskazali na wartości, jakimi kierują się w budowaniu swoich silnych marek. Tomek powiedział wprost, że celem jego marki osobistej są cele finansowe. Marta opowiedziała o czasochłonności budowania swojej marki osobistej i tego, że jej silna marka osobista w mediach społecznościowych przekuwa się na optymalizację czasu w procesach współpracy z klientami. Oboje przyznali, że silna marka osobista w mediach społecznościowych rozszerza ich zawodowe portfolio, powodując łatwość w promocji usług z innych kategorii.
Perspektywa Legalnej marki o Forum Równych Szans
Wydarzenia, które mają za zadanie scalić środowisko prawnicze i otworzyć na inne kwestie, które wspierają rozwój zawodowy i osobisty. Takie inicjatywy są potrzebne do budowania silnych grup zawodowych. Forum Równych Szans poświęcone dobrostanowi i autentycznej marce osobistej zgromadziło liczną publiczność różnej generacji. Prelegenci przedstawili swoje koncepcje jako przedstawiciele innych zawodów, które łączy wspólny mianownik — prawnik. Każdy z nas współpracuje z prawnikami na innych płaszczyznach, jednak w jednym celu — prosto do sukcesu różnie zdefiniowanego.
Bądźmy w kontakcie przy kolejnych spotkaniach!
Jeśli chciałbyś, żebym przeprowadziła dla Ciebie lub Twojej organizacji szkolenie z zakresu silnej marki osobistej — porozmawiajmy!
