PoROzmawiajmy
Wyślij wiadomość
W wiadomości e-mail masz pełną swobodę przedstawienia swojej koncepcji. Możesz uporządkować swoje pomysły, przedstawiając je w czytelny sposób. Nie czekaj, pisz!
Marka osobista prawnika. Klucz do nowych klientów
Silna marka przyciąga zainteresowanie i budzi skojarzenia. Dowiedz się, jak kreować skuteczną markę osobistą prawnika!
Marka osobista prawnika
Znasz silne rozpoznawalne marki osobiste wśród prezenterów telewizyjnych, wykładowców akademickich lub w biznesie? Rosnąca konkurencja na każdym rynku powoduje, że trzeba zdobyć przewagę. Motorem przewagi na prawniczym rynku jest marka osobista prawnika, czyli bycie prawnikiem od wszystkiego nie jest dobrym rozwiązaniem.
Marka osobista prawnika jest celowym kreowaniem marki, a nie wizerunku prawnika. Marka to wartości, które są stabilne w każdym otoczeniu. Odzwierciedlamy kim jesteśmy, i w co wierzymy. Osoba realizująca personal branding wyraża się poprzez to co robi. Głównym elementem jest reprezentacja sobą pozytywnych wartości i zasad, budząc odpowiednie skojarzenia i spełniając oczekiwania budowane w świadomości przedstawicieli grupy docelowej.1
Marka osobista sprzedaje. Za osobą, a nie produktem podążają ludzie i chcą, by ich problemy rozwiązywał inny człowiek, który jest im znany. Przed bezpośrednim kontaktem, sprawdzamy w sieci, z kim się spotkamy, kto i jak na może pomóc. Dlatego to ważne, by być obecnym w miejscach styku z odbiorcą, a marka osobista to narzędzie, które wspiera cel biznesowy.
Czym jest marka osobista?
Personal brand — marka osobista, jest zestawem skojarzeń, które wzbudza się w ludziach. Wrażenia, wspomnienia i wcześniejsze doświadczenie, traktowane są jak fundament kreowania marki osobistej przez osobę, która ma świadomość własnych wartości, talentów umiejętności, tak, by móc nimi zarządzać. Marka osobista jest zestawem wartości, cech osobowości zachowań, które pomagają się odróżnić od innych. Ten wyróżnik pozwala zdobyć przewagę nad konkurencją na rynku prawniczym. To nie tylko autorytet, naukowe tytuły, czy popularność, a autentyczne rozwiązania, o których potrafi się opowiedzieć, bo tym zdobywa się zaufanie grupy docelowej.
Kreowanie marki osobistej jest realizowaniem autentycznego obrazu siebie wśród grupy odbiorców. Silnikiem marki jest świadomość swoich umiejętności i talentów. Ustalenie wizji i misji, wykorzystanie doświadczeń w komunikacji z ustalonymi adresatami.
Można sztucznie wykreować wizerunek osoby, ale nie można stworzyć sztucznej marki osobistej, gdyż wypływa ona głęboko z naszego wnętrza.2
Dlaczego marka osobista prawnika jest ważna?
Marka osobista prawnika jest ważna, bo to jeden z elementów strategii marketingowej, który wspiera cele biznesowe. Silna marka przyciąga zainteresowanie i budzi skojarzenia. Dobre przedstawienie swojej wizji zawodowej pociąga innych do podjęcia działania, o którym wspominasz — call to action, w publikacjach w sieci.
Korzyści z kreowania marki osobistej
Korzyści z kreowania marki osobistej przez prawnika zwiększa rozpoznawalność, bo marka osobista pomaga wyróżnić się i przyciągnąć klientów, którzy szukają specjalistycznej wiedzy i skutecznych rozwiązań swoich wyzwań prawnych.
Twoja wiedza i doświadczenie to klucz do budowania autorytetu. Stajesz się rozpoznawalnym ekspertem w wybranej niszy zawodowej. Silna reputacja i dobre opinie prowadzą do rekomendacji i nowych zleceń.
Silna marka osobista prawnika minimalizuje koszty klienta, bo potencjalny klient od razu wie do kogo się zwrócić o pomoc prawną. Bierze pod uwagę mniej liczby czynników wpływających na zakupową decyzję, podjęcia kontaktu. Zwiększa się Twoja konwersja z działań online, a to przynosi mierzalne zyski.
Osobista marka jest niezwykłym i elastycznym narzędziem koniecznym do funkcjonowania w świecie, w którym technologia odmienia zasady określające sposób zarządzania karierą, prezentowania swojej wartości i porozumiewania się między sobą.3
Narzędzia marki osobistej. Filary kreowania marki osobistej prawnika
Fundamentem marki osobistej jesteś Ty. Określ, swoje umiejętności i talenty. Weź pod uwagę cel zawodowy i biznesowy. Narzędziem, które wspiera ten proces, jest analiza SWOT.
Przejdź do planu, czyli strategii, w jaki sposób będzie kreować swoją markę osobistą. Wybierz kanały komunikacji — online lub offline. Masz do wyboru — strona internetową kancelarii i eksperckie wpisy blogowe, prowadzenie wizytówki w Google i rekomendacje, media społecznościowe prawnika.
Pełnomocnik zawodowy ma obowiązek działać zgodnie z ustawą i kodeksem etyki zawodowej. Regulacje dotyczą informacji handlowej i informacji o wykonywaniu zawodu adwokata lub radcy prawnego. Kreowanie legalnej marki osobistej jest kluczowym elementem marketingu prawniczego.
W strefie offline możesz postawić na networking. Możesz przedstawiać swoją specjalistyczną wiedzę podczas spotkań i na konferencjach, nawiązywać small talk i promować swoją działalność wśród rozmówców. Weź ze sobą QR kod lub tradycyjną wizytówkę. Wypromuj siebie jako specjalistę od trudnych spraw.
Przykładowe marki osobiste na rynku prawniczym
Przykłady prawniczych marek osobistych różnią się w wielu aspektach. Każda z nich dociera do innej grupy docelowej, a jeśli konkuruje to o ciekawość odbiorców, jako element działający w mediach społecznościowych. Media społecznościowe są popularnym kanałem wspierającym budowanie marki osobistej.
Oto przykłady marek osobistych na rynku prawniczym, osób, które na co dzień wykonują swoje zawody prawnicze.
Pierwsze prawnicze marki osobiste to Ci, którzy mają coś do powiedzenia
Anna Poprawa — radczyni prawna, zaangażowana w internetową twórczość samorządu radcowskiego. Jej usługi i produktu skierowane są do biznesu. Media społecznościowe wykorzystuje do dotarcia do młodego pokolenia prawników i łamania o branży prawniczej stereotypów. Sprzedaje poprzez social media usługi i produkty do swojej grupy docelowej. Współtworzy Legal Camp, czyli przestrzeń edukacyjno-coachingową dla młodych prawników.
@poprawa.o.prawie
Prawo Marcina, czyli Marcin Kruszewski — doktorant, tworzy treści edukacyjne w mediach społecznościowych. Popularność zdobył treściami skierowanymi do uczniów polskich szkół. Obecnie zajmuje się newsjackinigiem, czyli komentowaniem z perspektywy prawnej, medialnych spraw.
@prawomarcina
Eliza Kuna — nieprzerwanie występuje jako komentatorka trudnych przypadków prawnych w telewizji. Spontanicznie działa w mediach społecznościowych.
Katarzyna Topczewska — adwokatka, wykorzystuje swoje zasięgi do edukacji i komentowania sytuacji ochrony praw zwierząt w Polsce. Działa jako społeczno-prawny głos w sprawach zwierząt.
@adwokat_katarzyna_topczewska
Prawnik na budowie, czyli Łukasz Mróz — radca prawny, jedna z najbardziej rozpoznawalnych prawniczych marek osobistych. Twórca na Instagramie i LinkedIn. Dla wielu młodych prawników autorytet w marketingu prawniczym. Tworzy merytoryczny content, który przyciąga branżę budowlaną. Ostatnio postawił na YouTube i nie będzie korzystał z Instagrama.
@prawniknabudowie
Naukowiec, który popularyzuje niepopularne tezy, czyli profesor Marcin Matczak i jego kanał na Youtube. Swoją popularność wśród młodzieży zdobył, współpracując ze swoim synem — raperem. Na co dzień wykonuje wolny zawód, wykłada na uniwersytecie i prowadzi kanał edykacyjno-filozoficzny w medium społecznościowym.
Kto może marnować swój potencjał marki osobistej?
Adwokat Przemysław Rosatti – Prezes Naczelnej Rady Adwokackiej. W 2023 r. stanął przed wyzwaniem, które postawiła Polsce Komisja Europejska groźbą kilkumilionowej kary za brak wdrożenia dyrektywy unijnej 2006/123/WE do wewnętrznego polskiego porządku prawnego określająca między innymi zakres społeczeństwa informacyjnego i prawa do reklamy wolnych zawodów. Jako Prezes był odpowiedzialny za szybkie wdrożenie dyrektywy w kodeksie zawodowym adwokatów. Mimo że informacja handlowa jest już dopuszczalną formą promocji usług prawnych i samego zawodu, stojący na czele działań samorządu, Przemysław Rostatii nie realizuje działań marketingu prawniczego, które wzmacniałyby pozycję samorządu adwokackiego i jego własnej marki osobistej.
W kontrze, samorząd radcowski nie milczy o zawodzie, a prężnie działa w realizacji promocji zawodu radcy prawnego i wspierania lawfluancerów swojej struktury.
Kto pracuje nad swoją prawniczą marką osobistą?
Marcin Zarzycki — adwokat i doradca podatkowy, prężnie rozwija swoje media społecznościowe. Tworzy treści edukacyjne i z przymrużeniem oka na wolny zawód. Zdobywa rozpoznawalność na Instagramie i LinkedIn.
Arkadiusz Szczudło — na LinkedIn działa prężnie kreując swoją markę osobistą. Jest ekspertem w zakresie doradztwa spółkom technologicznym. Tłumaczy zawiłości prawne i stawia wyzwania przed branżą kreatywną.
Marta Lampart — radczyni prawna twórców internetowych, rozpoczęła swoją przygodę z mediami społecznościowymi i edukacyjnym contentem. Kreuje autentyczną markę osobistą poprzez storytelling, opowiadając o wyzwaniach stojącymi przed twórcami cyfrowymi.
@radczyni_tworcow_internetowych
Legalna marka osobista prawnika
Na co pełnomocnik zawodowy powinien zwrócić uwagę przy kreowaniu marki osobistej w przestrzeni internetowej? Sieć nie zapomina i nie wybacza. Jak przedstawił to rekin biznesu – w sieci zostaje wszystko, na zawsze. Stąd warto zadbać o profesjonalne kreowanie marki osobistej zgodne z nauką o marketingu i postanowieniach kodeksów etycznych. Rynek prawniczy jest wymagający i w dużej mierze oparty na zaufaniu.
Niezbędne jest Ci wsparcie, dlatego pomogę Ci kreować Twoją legalną markę!
Nie napisze za Ciebie pism procesowych. Wesprę Cię w kreowaniu Twojej legalnej marki!
Źródła:
